Misión
Fomentar la necesidad y vigencia del juguete y de las actividades lúdicas en la infancia uruguaya. Consolidarse como un ámbito de intercambio entre colegas que encuentran un espacio para compartir experiencias, trabajar por el sector y contar con la representatividad que el rubro requiere ante cualquier organismo.
Visión
Ser referentes del sector ante las autoridades gubernamentales, defendiendo los intereses, el modelo de negocio, la eficiencia y formalidad de las empresas del sector; destacando y protegiendo el valor de la actividad, la imagen y esencia del negocio, independientemente de factores políticos, económicos coyunturales u otros.
